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借力大IP361儿童玩转差异化营销

2018-12-10 20:26:47

在今年的夏天,点燃你热情的是什么?对球迷来说,答案肯定是四年一度的世界杯了;而对影迷来说,答案毋庸置疑是25年来热度不减的侏罗纪系列电影《侏罗纪世界2》,这部影片自上映就受到全球“恐龙”粉丝的热捧,升级的特效与峰回路转的惊险故事再一次圈粉无数。

而361°儿童与《侏罗纪世界2》联手打造的侏罗纪合作款童装,延续了经典IP“恐龙热”,联合线上线下,推出“勇闯失落帝国”等一系列体验活动,这波中国儿童运动服装领先品牌与全球超级IP的跨界合作表现分外亮眼,探索出了一条新零售背景下线上线下融合之路,为中国童装市场带来了勃勃生机。

理念、场景、设计 完美绑定大IP今年5月,361°儿童就宣布正式和环球影业达成品牌战略合作,双方携手推出《侏罗纪世界2》系列童装及内容体验,同时还将在品牌营销等多方位合作,给用户带去更为多元、有趣和个性的消费体验。

那么,到底该如何绑定《侏罗纪世界2》这一超级大IP?361°儿童围绕侏罗纪世界的核心IP元素,从理念、场景到产品的设计,都进行了深度的结合,上演了跨界营销的新高度。

在理念上,361°儿童所倡导的积极(Positive)、自由(Free)、本真(True)与《侏罗纪世界2》预告片中的三句话,即生命自有出路(Life finds a way)、生命是自由的(Life works free)、生命不应该被控制(Life can not be contained )完美对应。

更为深刻的是,361°儿童所传递出来的体育精神与《侏罗纪世界2》所展现的冒险精神也是不谋而合。

在打造线上线下场景方面,361°儿童也下足了功夫。

在线下,361°儿童的店铺里,包含大恐龙元素的游乐区随处可见,蹦床、攀岩、篮球场都是标配。

此外,361°儿童还开展了主题为“勇闯失落帝国”的恐龙主题活动。

消费者可以在店内看到有趣的恐龙形象布置,而且购物就有机会获得恐龙卡或玩偶,还可前往新加坡环球影城参加亲子游活动,沉浸式的体验营销打破了固有的跨界联动思维,更突显了361°儿童品牌的生命力。

在线上,361°儿童与侏罗纪世界2大IP跨界联名落地到京东621环球奇遇日,361°儿童不仅获得了京东电商体系巨大导流入口,还通过微信朋友圈、京东两个线上端口的精准链接,圈定了大量的优质消费者。

实际上,这种线上线下全渠道深度融合,在为IP变现带来更多机会的同时,也进一步加速其“新零售”转型。

对于企业来说,产


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